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管理研究方法论南开大学,新濠天地教授)part 8

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2019-11-07

     

,监督详细地检查办法学 第八个讲 实质剖析办法,南开学会商业专技术校 新濠天地,2,本讲实质,一、实质剖析的意思与获得 二、实质剖析法的表明 三、实质剖析搬家 四、实质剖析法的运用 五、实质剖析的中心办法 六、实质剖析的边界,3,一、实质剖析的意思与获得,当我们家对所详细地检查的跑过不值得议论的亲自说,而必要更多地重新浮现在杂多的大众传播媒体的报道塞满时,什么对这种跑过停止详细地检查呢? 例:大型中队私下的竞赛一起活动跑过 例:过来20年中队监督理念的演化跑过 实质剖析法(content analysis)是可以选用的剖析办法经,这是一种量的剖析与质的剖析连裤内衣的以彰的扩散实质为详细地检查女朋友的技术的详细地检查办法。,4,实质剖析法的清晰度,堡场逊(B. Berelson)于1954年下的清晰度为: “实质剖析为成立、体系及定量的明确方法交流的彰实质的详细地检查办法。实质剖析的踢向是禀承知识对实质停止可重现的、无效的推断。” 卡正常的(D.P. Cartwright)在1953年养育的清晰度为: “实质剖析”与“编码”(coding)可以相互交换运用,指以成立的、体系的,连同量的明确方法诸如此类迹象的行为。 丹尼(Dane,1990)将实质剖析法明确为“对与观点相干到的讯息做体系和成立推断的一种详细地检查办法。”,5,办法的根本目的,详细地说,实质剖析的根本目的信赖将中文的、非量子化的文档解说量子化的材料,如下实质剖析的最后,常常以欺骗次数或提成的航海图浮现出狱,与考察法浮现的知识相像性。 大概,实质剖析有助于运用正式假定,以技术办法汁范本,连同就搜集失掉量的材料用电子还击或统计资料技术停止剖析,这样而论,其目的与考察详细地检查的目的不多大离题。,6,办法的演进跑过,20 世纪50年头美国奖学金获得者贝雷尔森宣布《扩散详细地检查的实质剖析》一书, 创建了实质剖析法的位置。 60年头初,实质剖析办法开端在美国劝告机关使受欢迎,尤其用于对社会主义国家的劝告剖析中。尔后,实质剖析法进人美国的学会教室。 真正使实质剖析法体系化的是J •奈斯相当, 他掌管印成的图画的“流行的使知晓”执意运用实质剖析法。享誉全球的《大流行的———换衣服我们家精力充沛的的十年间新趋势》一书执意以这些使知晓为根底写成的。,7,奈斯相当对美国社会开展流行的的剖析,剖析的范本:凡10万人鉴于的城市和所其切中要害一党派州议会大厦的位报纸均作为剖析女朋友,并思索报纸聚集和典型的。(大概6000种) 剖析目的:剖析社会静态,预测接近 剖析的钢骨构架:四阶段钢骨构架:10个首要发动的(呕出、失业、境遇、内阁和策略、康健、住房、伦和经济的痕迹、法度和刚要、交通、福利和匮乏的);再细分为二级、四级、四级发动的。共117个小发动的。,8,实质剖析法的运用仔细研究,鉴于实质剖析法能被运用于详细地检查诸如此类文档或有记载的交流事变,眼前它的运用球被判为永久罪的宽禅。 包罗从交易和大众传播媒体详细地检查,到文献辩论法、参加比赛和教养的详细地检查、年纪阶段成绩、群体生态学和治理的形式学、记忆认知技术连同很多其它球。 在考察详细地检查中运用实质剖析办法,可以开花各国扩散、交流实质的区别;概观繁殖机构的运行情况;酬劳亲自的、集团或机构的知觉坡度、关怀居中和交流流行的;明确方法使住满人在姿态和行为上对交流的回应经文;连同考察亲自的或集团的记忆和伤感不动产权。,9,实质剖析在监督球的运用,美国海内航空工业竞赛行为的实物证据详细地检查 对《航空日报》写达到...长度8年的范围广泛的剖析 协同说了816个行为和203个回应经文 详细地检查首要集合在三个敬意:行为的表明、受引起的竞赛对手的表明、执行者的表明 海内些许奖学金获得者在详细地检查汽车制造业、电视节目个人财产的交易建筑物与竞赛行为,也运用了实质剖析办法,用以回复: 中队的充分行为可能性的选择在明显的中间定位性 交易份额的区别与数有什么相干吗,等等及及其他。,10,二、实质剖析法的表明,剖析女朋友 被剖析的女朋友是以诸如此类典范被记载和果酱下落,具有扩散付出代价的实质。 实质剖析的知识充分多样化 实质剖析法以陈设免费入场券为剖析女朋友,而陈设免费入场券的归类包罗:正式陈设免费入场券、人称代名词陈设免费入场券、数记载等。 彰性:实质剖析的知识不可缺少的和假定有彰的效果相干。,11,剖析实质,本着预规划的剖析类型表格停止断定和记载实质呈现的成立最正确的方法,并禀承成立最正确的方法再作出剖析明确方法。 在扩散详细地检查中,实质剖析首要剖析扩散跑过切中要害 Who --- 谁,讯息的发生。 What--- 说些什么,讯息的实质。 Whom—说给谁,讯息的接受者。 How--- 什么扩散,讯息的扩散熟练。 With what effect--- 有什么引起,讯息的胜利。 Why---为什么,扩散的说辞。,12,显性教训和隐性现象教训,实质剖析法的详细地检查实质为成立扩散材料的的实质表明,它用相对地详述的办法读取教训实质,并将宽宏大量的的教训表明次序地、量子化地表达出狱。实质剖析法的剖析实质包罗显性教训和隐性现象教训。 跟随计算者技术的开展,实质剖析法的详细地检查女朋友从纯译本教训放宽到图像、成音频率、录像机、多大众传播媒体等教训,详细地检查的有力从解说和剖析。,13,剖析跑过与最后,体系的剖析跑过 实质的断定、记载、剖析跑过是以详述表格成形、按必然按次停止的。 数子化最后 实质剖析的最后可以用数字表达,它可以用些许=mathematics相干来表现,如用次数分派、杂多的提成或比、相相干数等方法来明确方法。 满意的剖析的定量值,我们家可以推演论述一假定。,14,文档剖析与实质剖析,15,实质剖析归类,本着贾尼斯的辨别 能在数个位置作替补的实质剖析(pragmatic content analysis):对某个发动的词或详述的语词停止统计资料剖析,并付与变异多的的使变重,推断可能性的存款和结果。 语义成分实质剖析(semantic content analysis):柜台写的语义成分实质,对详述的语词作统计资料剖析,统计资料不禁闭字面。 选定的剖析(Designation analysis)—统计资料剖析选定的的人、事、物呈现的频次。 认为某作品出自某某东西之手剖析(Attribution analysis)—统计资料剖析中间定位表明的频次。 断言剖析(Assertion analysis)—统计资料对某某东西、事、物做出回应经文的相干到教训次数,以剖析详述的发动的 迹象代理人剖析(sign-media analysis):只从字面上统计资料详述的迹象呈现的频率,不思索语义成分,不引入使变重,16,本着实质剖析所采取的剖析单元来区别,字频率剖析: 发动的词字频率剖析:发动的词取自发动的词表或叙词表,是详述的、行情的语词。 管理的词字频率剖析:管理的词指文档实质中能玻璃制品详述动机的实字,方镞箭基准的或非详述的。例:列昂尼德·勃列日涅夫70年头在前苏联海内治理的形式位置剖析 长度剖析: 以具有孤独意思的实质长度作为剖析单元。禀承对相干到实质的平衡建筑物及数变异等停止剖析和猜想。 例:J. 奈斯相当对美国社会开展流行的的剖析。,17,三、实质剖析搬家,首要包罗部门搬家: 决议详细地检查目的; 实质抽样,决议剖析女朋友; 决议剖析类型与剖析单元; 实质编码 解决记载,使发出量子化最后; 信度和效度剖析; 裁定明确方法。,18,决议详细地检查目的,实质剖析详细地检查一定有思索缜密的详细地检查成绩或假定,榜样详细地检查的过程。搜集中间定位文档,深刻查三问四其外延,才干增益关心,以仓库明确详细地检查成绩或架。(王石番,1991年) 实质剖析详细地检查的第一搬家,是决议有待凑合着活下去的详细目的或有待选拔赛的假定,即信赖陈设明确方法性教训、抑制详细地检查发展与选拔赛假定。,19,决议剖析女朋友,纸质大众传播媒体:呕出日志、薄层盒、报纸;论文、专著、读本、详细地检查使知晓;教育陈设免费入场券、法规法规、会议记载;教育计划、教育大纲、教育培养;教育作业、题目试纸、念书日志;相片、挂图等。 音像大众传播媒体:教育影片、电视节目节目、教室实录、录音带、鬼片、逐渐使萧条、收缩薄层等。 计算者大众传播媒体:多大众传播媒体适当人选、多大众传播媒体教育软件、电力网整个课程、网站等。,20,决议抽样办法,决议抽样办法的建筑物化健康状况如何,观点上讲,杂多的随机抽样方法都可以采取。 可以禀承详细地检查成绩的自然和教训汰选的健康状况如何选用抽样办法: 发生抽样;是否教训发生很多,可随机抽样,是否要对详述的成绩或大众传播媒体停止详细地检查,也可信赖近抽样 日期抽样;是否详细地检查某个跑过,可以停止延续检索,是否详细地检查一种流行的且教训汰选,可以等跨距抽样。,21,剖析类型表,剖析类型表由类型和剖析单元两党派结合,是停止实质剖析的器。 类型——禀承详细地检查假定的必要,对实质停止归类的又 类踢向成形: 决议详细地检查的目的; 禀承详细地检查目的规划实质归类的基准; 禀承归类基准,列出应和的归类又(即:类型)。,22,类踢向成形的道路,禀承习俗的观点与经历设计; 禀承详细地检查的假定自行设计。 归类的三个教义: 归类要最后部分,使类举的类别能遏制归类实质的整个表明。 归类要互斥,使数的类别不见得重迭。 归类要孤独,使数的类别私下无相互依存或引起的相干。,23,剖析单元,剖析单元-实质剖析中用于评价的最小单元。 类别的选择不一定能决议发生的记载单位或剖析单位。也执意说,关于某个文档和某个类别,不并世无双的记载单位。 来源于古英语蒂列出了五大磁盘公司: 一词或迹象 发动的 暴躁 句子或段 又,24,实质编码,将剖析单元分派到类型体系中去的跑过,这种重复精读的任务可以借助计算者技术来使完满,不只生涯快,同时担保了编码基准的同质。 对知识的统计资料任务也可以交由应和的统计资料软件使完满,提成、平均值、中间定位剖析、回归剖析等杂多的统计资料剖析食品罐头获得,同时准确的高高的。,25,量子化剖析类型表,本着预规划的类型表,以剖析单元的按次,体系记载各类型呈现的最正确的方法和频率分布。注重: 只记载最正确的方法,不作客观解决; 为向前推信度,宜多人停止解决记载; 量子化办法: 简略二元编码 类别在文档中浮现的次数 某类别在文档或间隔中占的间隔或长度 说明句子的严格 决议运用详述的剖析按次。和及其他详细地检查平均,为了悟性好的知识连同解说知识,均需统计资料的按次。,26,信度和效度,信度剖析是指两个鉴于吃实质剖析的详细地检查者对胜任的类型断定的同质。 同质愈高,实质剖析最后的可信赖也愈高;同质愈低,则实质剖析最后的可信赖愈低。 实质剖析一定经信度剖析,才干使实质剖析的最后可信赖,可信赖失掉向前推。 效度剖析: 外观效度 建构效度,27,四、实质剖析法的运用,2003年3月,谢洪明、蓝海林等奖学金获得者《监督全局的》宣布了“静态竞赛:奇纳首要彩电中队的实物证据详细地检查”一文,绍介了他们运用实质剖析法停止实物证据详细地检查所获的效果。 静态竞赛(Competitive Dynamics,也有翻译作竞赛动力学)是战术监督球的热点成绩经,首要详细地检查中队私下的竞赛一起活动(攻防行为),陈明哲灌输以及其他人在这敬意做了很多任务。谢洪明以及其他人以奇纳彩电中队为女朋友,有力详细地检查这些中队的竞赛一起活动和竞赛表明。,28,详细地检查仔细研究与女朋友,作者选择2001年在奇纳大陆电视节目机交易占有率社会阶层前5位的奇纳家电中队作为详细地检查女朋友,即长虹、康佳、TCL、创维、海信。 这些中队在交换中具有典型的。 这些中队的战术行为为大众传播媒体高关怀,有行为事实上“表露”在大众传播新闻稿采用,中间定位教训护理搜集和处置,选择这些中队停止详细地检查具有较大的有实行可能和技术性。 注重:是否大众传播新闻稿不完好,则选用这种办法是不恰当的。,29,知识搜集,作者从奇纳资讯行网站、奇纳高新技术个人财产报、人民日报、教训时报等教训发生检索了自1997年1月1日到2002年7月31日合拍,这些中队的竞赛行为教训共364条。中间定位中队承认,这些教训对彩电中队来说都是要紧教训。并将这些教训汇总成表: 注重:这类详细地检查不宜采取随机抽样。,30,剖析类型表,剖析类型 作者禀承前辈的详细地检查,列出了取来新产品、放宽生孩子、进入新交易、进入新交换、提携同盟条约、银企提携、收买附件、使萧条价钱、向前推价钱、要紧促销、对外投资、其它等12个类型 疑义:归类可能性的选择内容最后部分、互斥、孤独三教义? 剖析单元 因作者详细地检查的是竞赛行为,如下剖析单元应该是“行为”,而不是紧抱切中要害阶段或声明。,31,编码跑过,由三重奏集合协同列出类型,话说回来每个盟员孤独对每个行为停止编码 鉴于同质差,再提高某人的地位一位中队界高管和一位交换专家,协同译定编码基准 五人孤独编码,话说回来再次议论,失掉划一最后,32,中队竞赛行为汇总表,长 虹 TCL 康 佳 创 维 海 信 取来新产品 18 24 25 31 34 放宽生孩子


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